Professionnels de la communication plutôt qu’artistes, les graphistes doivent donner du relief à un texte, faire passer un message par l’image, qu’il s’agisse d’un dessin humoristique pour un quotidien, d’une carte pour un manuel ou un atlas, ou d’une illustration technique pour un livre médical.
Le designer graphique exprime visuellement la demande d’un client, en respectant un cahier des charges défini auparavant par le directeur artistique et le client. Au-delà de l’aspect esthétique, ses propositions doivent transmettre de façon pertinente le message formulé par le client. S’ensuit la création de la charte graphique : choix des couleurs, des mots, de la police de caractères..
